这一年，消费者不仅追求物质需求的满足，更看重情感共鸣与精神价值的实现；

  回顾2024年热点消费事件，让你记忆犹新的，是春节档电影《热辣滚烫》以34.61亿人民币的票房佳绩问鼎年度票房榜首？还是小米SU7的发布，让小米和雷军持续成为一整年的热门话题？亦或是八月的奥运会盛况与游戏《黑神话：悟空》的惊艳亮相？

  2024已步入尾声，趋势君盘点出2024年10大消费热点，回顾和总结2024年的中国消费图景，希望能探寻其中蕴含的发展趋势与增长之道。

  近期，小红书平台揭晓了2024年度的关键词——“抽象”，所谓抽象，意指一种超脱常规逻辑的表达方式。这届年轻人到底有多抽象呢？

  比如，工作没干完，但又没完全不干，叫“微do”；精神情况一般，但还喘着气，叫“活人微死”......年轻人正在用荒诞的逻辑、幽默的调侃解构来自每个方面的压力和追求新奇、个性化。

  如今，抽象表达已不再局限于年轻群体，品牌广告亦在抽象化的道路上不断探索与创新。抽象的内核其实是用荒诞的方式释放自身情绪，「抽象」文化是大众社会情绪表达的一种形式，它在某一些程度上是当代年轻人缓解情绪的“良方”。

  品牌们洞察到这一点后巧妙地将抽象元素融入广告经营销售的策略，与目标花钱的那群人建立深刻的情感共鸣，并为其提供情绪上的正面价值。

  从白象推出香菜面之后，慢慢的变多“猎奇口味”出现在了消费者的视线当中。今年，卫龙推出新品榴莲辣条，并打出“三分榴莲味，七分辣条香”的口号；康师傅推出冰红茶味的红烧牛肉面，慢炖牛肉的鲜美浓郁搭配上了滋味醇厚的冰红茶香味；恰恰推出螺蛳粉口味瓜子...这些猎奇口味的食品为什么能吸引消费的人，味蕾的满足能为心灵带来什么新奇体验？

  在日常化联名已经难以吸引消费的人注意力的当下，“猎奇”成为了品牌们出圈的新手段。那么如何做猎奇营销？猎奇的底线是什么？猎奇营销会一直有效吗？

  我们观察到：品牌往往通过创意产品外观、对传统口味进行颠覆和对产品的名字进行反常态取名三个维度入手，然而，必须强调的是，猎奇营销需把握分寸，确保不跨越健康安全、公共秩序与良好风俗的底线

  由独立游戏开发商游戏科学历时数年打造的中国首款3A游戏《黑神线日正式上线，一经发售，登上Steam游戏平台上登顶全球热销榜，并成为首款入围TGA年度最佳的国产游戏，在全世界内掀起了一股“大圣文化”的热潮。不仅激发了众多品牌的联名合作热情，还带动了山西省文化旅游业的蓬勃发展。

  品牌和产品的机遇便在于通过技术创新与极致的产品体验，创造出可被消费者清晰感知的差异化价值。4

  2024年，微短剧赛道快速扩张并成功“拿捏”了更多消费者，霸道总裁爱上我的甜宠短剧不仅打动少女，甚至已经硬控了老年圈；平凡人逆袭的励志短剧不仅是打发时间的选择甚至给很多人带来了精神鼓舞。

  让内容与更多用户“有关”，与用户有关或是用户产生兴趣的社会议题，才能受到关注；

  第二、让“达人效应”带动短剧，深耕短剧赛道的短剧达人，慢慢的变成了用户观看短剧的首想和首选；

  今年，一款《排球少年》中角色西谷夕的徽章（吧唧）在二手交易买卖平台上价格飙升，高达7.2万元，这一惊人价格让更多圈外人认识了谷子这一品类，也看到了“谷子经济”的盛况。谷子、吧唧、痛包、柄图这些二次元术语，不断破圈，成为2024年的消费热点之一。

  无论是哪种文化，都需要与时代同行，不断洞察、满足那群消费的人的情绪需求，同时对IP价值进一步探索与挖掘，将IP价值实现最大化。

  2024年户外运动领域中最引人注目的运动非骑行莫属。在社交平台上，小红书上关于“户外骑行”的线亿次，上海武康路、北京长安街、杭州西湖、厦门环岛路等都是热门的骑行路线。 骑行正快速席卷各大城市，骑上单车在城市或是郊外的自由探索，吸引了一波又一 波的年轻人。

  第二、利用社会化媒体平台发布与骑行相关的内容，并通过高质量的内容提升品牌形象和认知度；

  第三、通过组织骑行活动或提供骑行体验服务，让我们消费者亲身体验骑行的乐趣和品牌的优势。

  从泉州“今生簪花，来世漂亮”的“簪花”风靡全国，到“打铁花”掀起全网“中式浪漫”的狂潮，再到李子柒回归时携手非物质文化遗产“大漆”瞬间登上热搜榜首，今年最为热门的文化现象无疑是非物质文化遗产。

  第三、民间传统文化深层次地融合，联手共铸营销新章；第四、聚焦社会议题，探索品牌叙事新视角。

  消费者们已经不满足于小米的现有产品，在网上掀起了小米生产卫生巾、打造社区等小米造一切的风潮。

  营销策略在小米与雷军的成功中功不可没，无论是小米SU7还是更多小米产品的营销过程中，雷军不仅巧妙融入个人创业历程与人生哲学，与用户建立起真挚的情感纽带，更通过亲自为车主开车门等具体行动，深刻触动了消费者的内心、尤其是小米“以用户为先”、真正关注客户的真实需求的产品理念，让小米真正走进了消费者情感的深处，赢得了广泛的共鸣与支持。

  对于旅游目的地，消费者有了更多新的思考，过去大家沉浸在山河大川的秀美风景里拍完即走的摆拍旅游，现在消费者更加向往能够在激发精神愉悦的场景中，获得更丰富细腻的体验以及深层次的意义与价值，从而追求一种更全面且深刻的旅游感受。

  越来越多的城市在文旅热潮中走进人们的视野，如何能够在“泼天流量”之后把城市文旅从网红做成长红呢？

  宠物已悄然成为众多家庭不可或缺的一员，“铲屎官”们对自家毛孩子宠爱有加，甚至已经把宠物当作自己的家人，为它们花费重金。众多宠物主纷纷坦言：“即使个人开支紧缩，宠物的开销却绝不能缩水，自己能节俭，但宠物‘宝贝’不能受苦”。

  据统计，2023年中国宠物行业的市场规模已高达5928亿元，同比增长20.1%，并预测将在2025年进一步跃升至8114亿元。

  2024年即将结束，我们回顾了今年的十大消费热点，一幕幕消费盛况逐渐在记忆中清晰起来。展望2025年，新的消费热点又将如何涌现，这无疑是一个可以让我们期待的问题。2025消费将走向何方？又会有哪些新趋势需要我们来关注？让我们拭目以待。

  来源：肖明超-趋势观察（ID：trendforesee），转载已取得授权。封面图来源：摄图网；转载授权及媒体商务合作：Amy 微信（）；更多行业前沿资讯和优质供需资源对接，扫码添加「食品创新官」Cherry即可进群。

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